Treceți la conținutul principal

Ambush marketing

2012. Adidas plătise mai bine de 200 milioane de dolari pentru a deveni sponsorul oficial al Jocurilor Olimpice de vară de la Londra. Nimeni nu avea voie să folosească “Londra” și “2012” împreună, cu excepția evidentă a sponsorilor oficiali.

Nike a reacționat genial, având un istoric de ambush marketing de succes, desfășurând o campanie numită “Find Your Greatness” cu sportivi obișnuiți concurând în locuri din întreaga lume numite Londra, evitând în mod inteligent regulile stricte de marketing din partea Comitetului Olimpic.

Campania a devenit virală, fiind cea mai vizionată reclamă legată de Jocurile Olimpice. De fapt, a avut atât de mult succes încât, atunci când oamenii au fost întrebați de sponsorul oficial al Jocurilor Olimpice, 37% dintre oameni au spus că este Nike și doar 24% au spus că este Adidas.

Photo by Jewel Tolentino from Pexels

Comentarii

Trimiteți un comentariu

Postări populare de pe acest blog

Cum să măreşti preţul produsului fără să pierzi clienţi – lecţia japoneză

În 2016 vedea lumina ecranelor un clip comercial de o factură inedită. Compania producatoare de înghetată Akagi Nyuguyo din Japonia venea cu ceva nemaiîntalnit până atunci în piaţă. Preşedintele companiei, membri ai conducerii şi o parte din angajaţi îşi cereau scuze într-o manieră ceremonioasă pentru mărirea preţului de vânzare a unui produs extrem de popular, îngheţata Gari-gari-kun, de la 60 yeni la 70 yeni (de la 2.26 RON la 2.64 RON). Şi mai interesant este faptul că această mărire venea după 25 de ani… Gândită din start ca un “dulce” accesibil financiar tuturor, Gari-gari-kun intrase pe piaţă în 1981 la preţul de 50 yeni, cu un impact imediat. Zece ani mai tarziu, în 1991, preţul produsului creştea cu 10 yeni, pentru ca după 25 de ani să crească din nou, aşa cum am pomenit mai sus. “În această reclamă am vrut să arătăm sentimentele noastre de remuşcare şi recunoştinţa faţă de clienţii noştri!” spunea purtătorul de cuvant al companiei iar clienţii, la rândul lor, şi-au ...
Trimiteți un comentariu
Citiți mai multe

Marketing à la Apple

Considerată de mulți una din cele mai bune reclame din toate timpurile, „1984” a fost difuzată doar de două ori. Prima oară, pentru a se putea califica la Clio Awards (unul dintre cele mai renumite premii internaționale de publicitate), pe câteva rețele tv obscure și în Boca Raton, unde se afla cartierul general al celor de la IBM, principalul concurent (aș paria că a fost ideea lui Steve Jobs). A doua difuzare, singura la nivel național, a fost pe 22 ianuarie 1984, în timpul celui de-al treilea sfert al Super Bowl XVIII. Creată pentru a anunța apariția primului computer personal Apple Macintosh de către cei de la Chiat/Day și regizată de Ridley Scott (acel Ridley Scott, deja faimos pentru Alien și Blade Runner), reclama era o aluzie la nuvela lui George Orwell "Nineteen Eighty-Four", fapt care i-a și atras acuzația de încălcare flagrantă a drepturilor de autor din partea reprezentanților legali ai lui Orwell care au și cerut încetarea difuzării. Astfel, la numai patru ...
Trimiteți un comentariu
Citiți mai multe