Un slogan care pare a simplifica aspectele vieţii şi care dăinuie de mai bine de treizeci de ani…
Era anul 1987 şi Nike pierdea teren în faţa principalului competitor, Reebok. Aveau nevoie de o strategie nouă de marketing, iar cel însărcinat cu asta a fost Dan Wieden, de la Wieden+Kennedy.
Cu zece ani în urmă, pe 17 ianuarie 1977, Gary Gilmore primea pedeapsa capitală în închisoarea de stat din Utah. Cu un trecut încărcat de infracţiuni, Gilmore ucisese în vara anului 1976 două persoane.
Care este legătura?
Originar din Portland, ca şi Gilmore, Wieden ştia că, în momentul în care ucigaşul a fost întrebat “Any last words?” înaintea execuţiei, acesta a spus: "Let's do it!" Cazul făcuse vâlvă şi multe din detalii erau înca vii în memoria publicului.
"Let's do it!" a devenit “Just do it” şi îşi făcea debutul în acelaşi an, într-un clip publicitar extrem de amuzant având ca actor principal un alergător în vârstă de 80 de ani.
And the rest is history…
Photo by https://unsplash.com/@joshredd
Comentarii